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by 崔薇 | December 01, 2012

这一期我们辞旧迎新。

话题锁定在岁末年初之际,会奖旅游目的地和国内高端酒店在商务及会奖市场寻求突破和新的市场增长点的愿景与心得。

不久前,2011年中国商务旅行论坛发布了最新的《中国商务旅行情况年度调查报告》,报告显示在新市场业务拓展等需求的推动下,国内企业的差旅预算继续维持上升势头,同比增速达到了6%。

毋庸置疑,商务旅行带来了庞大的消费市场,日益成为旅游业未来重要的发展方向。而在奖励旅行方面,许多机构组织的会展奖励旅游(MICE)预算同样有所上升。

报告还称,明年商务旅行市场仍将保持乐观态势,预计平均差旅支出还将维持6%左右的增速,近5成的被调查企业表示由于看好中国经济的前景,将继续增加商旅预算,同时还计划加强对中国以外业务的发展,增加国际商务旅行的数量。

而从刚刚结束的“第四届中国会议产业大会”上也不难看出,无论是与会者的数量与关注度,还是演讲嘉宾的层次与水平、论坛议题的多样化和深度,又或者是赞助商城市的雄心大略和志在必得,所有这一切似乎都在传达着中国商务会奖行业热度攀升的红线走势。

与此同时,不少演讲嘉宾都提到在商务会奖领域需要实施品牌战略和提升核心竞争力的问题,原因可以想见,业者们都不希望进入以杀价为单一手段的恶性竞争,而提高自身的核心竞争力似乎是人们看到的解决这一问题的一个不错的出口。康辉的陈伟先生提出“需要实施产品差异化战略”,而且“要学会在横向和纵向上进行产品差异化的实施”,他的理由是差异化战略令你的产品和服务模式不那么容易被抄袭和模仿(P27)。

同样的诉求也出现在希望跻身商务会奖城市前列的城市,比如多年以来一直以休闲旅游为定位的杭州。此次,作为商务会奖目的地的杭州提出“错位竞争”的策略,承诺会以江南人特有的细致周到为来杭从事商务和奖励旅游的客人提供最好的江南精致服务。而在被问及作为会奖城市与上海近邻的竞争关系时,杭州更多地表示要与上海及周边形成一个区域合作的关系,强调其更看重合作意义,强调城市间形成良好的互动关系,因为他们看到了会议市场格局上的细分的可能性,杭州不一定做最大的会奖旅游,但杭州要做最好的会奖旅游,以此带动和提升整个杭州的城市品牌形象,从而最终实现提升城市的核心竞争力的目的。(P15)

到此为止,商务会奖市场的上升走势令业者们跃跃欲试,他们从内心里对2012年充满期待,他们希望可以在这个需要更多资源和智慧的领域中脱颖而出,他们希望能够持续地hold住这一桶金。而在另一方面,业者们也在为能够持续hold住长足发展的核心竞争力而暗自发力。