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February 01, 2016

《北京会奖买家2015年度下半年消费行为预测报告》日前发布。该报告主要发现如下:2015年下半年,54%的北京会奖买家计划举办1-5场会议活动,46%的买家计划举办5场以上的会议活动;其中19%的买家甚至准备举办15场以上的会议活动,举办会议活动的意愿较为强烈。

规模集中在500人以下,会期主要为1-2天,但仍然有18%的买家打算举办超过3天以上的会议活动,这部分计划将为北京的会议市场提供更好的收入。在场地预订方面,43%的买家提前一个月预订场地,37%的买家会提前3-6个月预订场地,预订期的不同将影响北京会奖场地的使用率。

2015年下半年,北京会奖买家对规模酒店需求量更大,其次是专业的会议会展中心,而特色场所、主题酒店、大学也成为买家青睐的三种资源,这也与会议活动的规模、会期有直接关系。超过九成的买家认为,北京的场地资源可以满足市场需求,同时价格和服务是决定买家选择场地的两个关键因素,这对北京会奖场地营销提供了依据。北京会奖买家主要是通过业内人士推荐、参加专业对接活动和专业场地网站来选择场地,而通过营销机构来选择场地的买家较少,通过媒体和社交媒体选择场地的买家最少,充分说明买家更愿意利用线下方式来实现采购。调研发现,2015年下半年北京会奖买家举办活动的意愿较为强烈,选择场地的资源较为丰富,采购周期主要集中在会前一个月和会前3-6个月,场地方更应该注重自己的价格和服务,还要兼顾交通条件和规模等因素。在采购习惯方面,北京买家更青睐线下选择,未来线上还有更多发展空间。

本次调查针对2015年下半年北京地区有会议或商务活动的企事业单位展开,共收回224份样本数据,其中会奖公司买家类数据样本95份,社团买家类样本87份,企业买家类样本34份,其他买家类样本8份。