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by 王新胜 | July 20, 2016

每过一段时间,都会有一种全新的技术或商业模式进入到我们的生活和工作之中。虚拟现实(VR)作为当今最为前沿的技术及内容创作方式之一,正在受到越来越多的关注,也有影视、游戏、工业、教育等众多领域的先行者开始利用这一技术进行内容和商业方面的探索,而旅游作为虚拟现实最佳的应用场景之一,自然也成为了关注的焦点。

在4月去法兰克福参加IMEX展会时,我就看到很多观众在迪拜的展台上透过VR技术"身临其境"地感受了目的地的迷人景色。不只是中东,欧洲、北美、大洋洲多个目的地都开始尝试用VR技术进行营销和推广。

6月15日下午,北欧旅游局、挪威旅游局联合挪威驻华大使馆文化处在北京"皓空间"举办了一场挪威旅游VR媒体分享会。来自北京的30多家旅游媒体欢聚一堂,共同体验欣赏由VR新技术所呈现的挪威风光视觉盛宴。

选择VR技术展现挪威旅游资源、领跑新科技,是挪威旅游局在宣传推广方面的一个新突破。今后,计划前往挪威的游客可以在出行前选择这种身临其境的全新体验方式,对希望游览的挪威地区进行全面了解,从而进一步选择感兴趣的行程路线。

接下来,挪威旅游局将陆续上传所有VR视频和图片将到官方网站,同时也将上传到北欧旅游局的爱奇艺VR账号及优酷VR账号上。加拿大BC省旅游局日前也面向广大中国消费者发布了以VR全景视频为主题的夏季有奖活动"下一秒,全景BC"。观众只需一部手机或电脑、一副VR眼镜,即可穿越时空,"空降"在BC省广袤清幽的大熊雨林,开启一次360度全景沉浸式的虚拟旅行,在炎炎夏日尽情感受大自然清凉沁人的气息!

作为北美第一个使用虚拟现实技术进行市场推广的目的地机构,BC省旅游局致力于运用高科技和创新的营销方式为消费者营造身临其境的沉浸式体验。"狂野自然,尽在我心"虚拟现实体验于2015年登陆中国市场,收获了来自旅业及媒体的热烈反响,此次"下一秒,全景BC"线上有奖主题活动旨在让广大消费者亲身感受这一奇妙体验。另一方面,如VR视频中所展示的轻户外、观赏野生动物等新奇有趣的旅行体验,近年来正逐渐受到中国旅游者的青睐,BC省拥有山脉、海滩、森林、原野等千姿百态的自然资源,足以让这些旅行灵感成为现实。消费者在动身前往BC前,不妨先来一次有声有色的3D虚拟之旅,让VR成为真实旅行的"预告片"。6月,澳大利亚旅游局和昆士兰州旅游及活动推广局携手携程,将全景VR视频作为新一轮市场活动的载体,三方合力推广昆士兰地区旅游资源,共同迈入"VR+旅游"新时代。

这是澳大利亚旅游局和昆士兰州旅游及活动推广局首次在与OTA的合作中融入VR视频元素,也是携程首次在其为目的地推广定制的整合营销方案中,通过VR视频为用户带来与众不同的"沉浸式"体验。此次三方合作旨在进一步挖掘VR视频在目的地营销方面的潜力,共同探索"VR+旅游"时代下目的地营销的新机遇。

VR视频的应用,突破了传统广告的呈现方式,能更好地与用户互动,增强目的地对用户的感染力。当VR遇见旅行,当360°全景为用户带来多维度立体的目的地"体验",不仅创造了全新的旅游体验模式,也开启了目的地营销的新时代。

VR虚拟现实技术,借助高科技将动人心魄的美景,原始雨林,湖泊,海洋,甚至野生动物全景呈现眼前,恍如置身另一个时空的广袤天地。

实际上,会展活动在新的社会环境下也被赋予了一些新的含义。传统展会已死的论调并不新鲜,有关讨论也持续了数年!但传统展会组织者始终认为,线上展览无法替代商务人士面对面交流的需求。不少相关调查也为此做了背书。

不可否认,线上流量的获取成本十分高昂,而转化率却有限。可以想象,如果将线下展览直接搬到线上,不少观众和展商势必将会流失。

时至今日,VR技术已经形成潮流,虽然我们并不清楚它是适时而生还是资本力量推动下的产物,但其商业价值已获得普遍认同。

作为一种崭新的人机交互手段,VR技术能帮助主办方在展前完成一个超真实的展位布局现场,让企业选展体验更高,观众和采购商的现场观展行为更加高效。在展后,VR技术还能还原出一个更加逼真的展会现场。对组织方而言,VR技术能让展会的供应商、买家和观众更加直观地了解到展会的效果。对会场平台和展馆运营者而言,VR技术能帮助会场实现实地场地风貌的多维呈现。

我在想,即将于9月举办的CIBTM上是不是又能看见VR技术的身影了。