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by 王新胜 | July 20, 2016

这个时代,要靠创意来提高产业价值。好的创意会起到事半功倍的效果。意博专门有国际创意团队,是我们最主要的部门。如今,很多企业都在寻求有新意、独特的体验。互联网时代最讲究体验,不论是年会、同学会还是其他活动,我们都要给客户创造独特的体验。

Q:意博集团的主要业务和经营特色是什么?

A:意博(Imagetrans)前身为1993年在德国法兰克福成立的欧洲飞扬商旅集团,是欧洲以接待中国和海外华人为主的专业目的地管理公司(DMC)。目前,我们已经转型成为以全球为目的地的MICE综合服务商。因为我们是从海外地接社发展起来的,因此我们在全球各地的活动基本上都是自己操作。

意博致力于从事商务旅游、公务团访问、国际会议展览、会奖以及为高端客户定制的休闲旅游服务,主营业务覆盖国际商务旅游、会展会奖(MICE)等诸多领域。意博在中国的主要客户是一些重要国企和私企。我们在德国法兰克福、中国厦门、北京、上海、广州等都设有分公司。

意博从事会展旅游业20余年。今年,我们将在中国承办两个展会:7月20-22日,在厦门国际会议中心举办的中国汽车产业数据研究峰会,今年的峰会将以"大数据背景下的汽车产业变革"为主题。去年的峰会吸引了460余名嘉宾和代表参加。11月23-25日,将在厦门国际会议中心举办2016中国天然气汽车产业国际会议暨展览(CNGV),届时预计将有超过3000名国内、国际研究机构的学者、工程技术人员、企业家和相关政府领导出席。

除了线下活动,我们2009年起开展线上业务。我们是很多OTA,如携程、去哪儿的国际酒店品牌供应商。

Q:意博会奖业务主要涉及哪些行业,有什么精彩的会奖案例可以和业者分享?

A:我们以前做欧洲,这两年也开始在东南亚和国内开展会奖业务。目前,公司出境业务占95%。去年3月,我们操作了2000人赴印尼的会奖团;去年9月,我们操作了700人去马来西亚兰卡威的会奖团;去年12月在深圳做了2000人的团队。最近,我们还在陆续策划一些大型的团体活动。在MICE活动方面,得益于多年的专业经验,我们在前端策划、提供一站式解决方案方面有自己的优势,这也是我们较为重视的环节。我们主要的客户涉及医药、保险、汽车、石化、电力等。

要做好一个海外大型活动要抓好三大资源:政府资源、媒体资源和地接资源。2015年5月8日,天狮集团6262人在法国尼斯天使湾美国人散步大道上创造新的吉尼斯世界纪录。意博集团在2014年7月7日就为这个项目提出了活动方案,在经过意博集团中外团队近一年的精心策划和筹备之后,成功将创意变成了现实。

多方共赢的活动才是好的活动,要让所有参与方都能够满意。天狮集团李金光董事长对活动的反馈是"非常满意"。此次天狮集团20周年庆嘉年华法国尼斯站系列活动,尼斯市政府当天特别关闭法国第二大国际机场,为活动净空45分钟,该活动创造了许多中国人的第一:1.这是第一次最大规模的中国人奖励旅行团6400人到海外参加挑战吉尼斯世界纪录。2.这是第一次中国的旅游团在海外受到政府的全方位的、高规格的全程国宾规格接待,市政府的全程安保与护驾,市长、副市长全程陪同出席。

此次天狮集团在境外创世界纪录活动组织规模大,涉及国家多,跨种族、跨语言、跨文化,有非常大的难度。意博集团动用了20多年在欧洲累积的全部资源,凭借着出众的服务能力与丰富的经验,在尼斯市政府各部门的支持下,为此次天狮集团20周年庆嘉年华法国尼斯站的顺利进行,提供了专业的保障。本次天狮集团20周年庆嘉年华活动,意博集团从目的地选址、会场选择、主题锁定、大会节目的选择、舞台特效的制定以及吉尼斯活动与海陆空表演的策划和实施以及最终的媒体邀约及宣传等MICE服务各环节为天狮集团提供了专业的服务,并通过事件营销的方式达到了举世瞩目的宣传效果,充分体现了意博公司的整体实力和公关策划水准。

Q:据您观察,目前MICE行业相较以前呈现出哪些趋势?还有哪些痛点?

A:目前,MICE行业的很多人都是出身自旅游行业,他们懂得设计行程、运送客人,但却并不了解如何做好MICE。用旅游人做专业MICE活动是有缺陷的,只解决了后端,前端问题并没有得到很好解决。

MICE业务分为三个部分:公关公司拿主题,会务公司做现场执行,旅游公司负责运作,这三条线是脱节的,会造成很多问题。会奖目的地和主题的选择一开始就要涉及到,要和公司的性质、形象和产品相匹配。目前,国内MICE公司垄断的比较多,有特色的较少。

这个时代,要靠创意来提高产业价值。好的创意会起到事半功倍的效果。意博专门有国际创意团队,是我们最主要的部门。如今,很多企业都在寻求有新意、独特的体验。互联网时代最讲究体验,不论是年会、同学会还是其他活动,我们都要给客户创造独特的体验。我们在操作活动时强调"匠心独造",做出与众不同的东西。意博就是"创意博大"四个字的缩写,英文是"形象传递"的意思,我们就是要协助客户在国际舞台上做好形象传递。