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April 11, 2017

3月4日,上海会展研究院(SMI)主编的《会展蓝皮书:中外会展业动态评估研究报告(2016)》由社会科学文献出版社出版发行。 

全球会展业基本走势:曲折道路上的坚守与希望

报告显示,2015年,虽然世界经济增速放缓,但放眼世界会展业的发展,在曲折道路上仍存坚守和希望。欧洲在全球会展业格局中仍处于主导地位,新兴经济体会展业发展势头强劲。报告首次推出了会展指数(SMI)综合评价,结合国内外会展研究权威机构发布的报告和数据,从展馆、展会和展商会展业服务生产力三要素入手,对中外会展业发展进行了深入剖析。研究显示,全球会展业发展呈现"梯度化"分布,中国会展业发展势头强劲,特别是新增展能迅速成长,然而在展会项目和展商实力方面,与其他会展强国还存在一定差距。中国真正成为"会展强国"还有很长的路要走。

世界经济增速放缓中的会展业。2015年,世界工业生产低速增长,贸易持续低迷,金融市场动荡加剧,大宗商品价格大幅下跌。发达国家经济复苏缓慢,新兴经济体增速进一步回落,主要经济体仍处于调整期,世界经济整体复苏疲弱乏力,增长速度进一步放缓。会展业仍然面临着经济不确定性的风险与内部挑战增强的双重压力。

不过,世界贸易组织2015年出版的世界贸易报告显示:2015年伊始,世界贸易处于三年疲软扩张期,将保持温和增长。伴随着经济活动的持续加强,世界贸易以及与贸易紧密联系的会展业也将迎来新的增长希望。

种种迹象表明,经济危机所造成的负面作用仍然没有完全消退,但会展业界的信心显然并没有丧失。无论是走势相对稳健的欧洲会展业,还是在2015年后半年遭遇小幅震荡的美洲和亚太会展业,都在2016年上半年呈现出进一步回暖的趋势。

"欧洲主导,新兴经济体势头强劲"的世界会展业格局。自2012年下半年以来,欧洲债务危机的风险逐渐下降,金融状况开始好转,带动了实体经济的回暖。同时,作为近现代会展业的发源地,欧洲交通便利、场馆众多、优质展会云集,拥有高水平的组展商、参展商和专业观众群体,积累了丰富的会展资源、品牌声誉和运营经验。这一地区不仅拥有超级会展强国德国,还汇聚了诸多实力雄厚的会展强国,如英国、法国、意大利、西班牙、瑞士等。总体而言,无论是场馆密度、顶级场馆的展能面积,还是馆均展能,欧洲都保持着优势地位。凭借其国际贸易的传统优势以及工业革命以来商贸秩序、渠道关系、体制机制、会展基础设施等因素的长期积累,欧洲在当今世界会展业大格局中仍占据举足轻重的支配地位。

亚洲会展市场在经济调整中蕴含新的希望。IMF认为,2015年全球经济活动的回升预计将更为缓慢,特别是新兴市场和发展中经济体复苏速度缓慢。但是整个亚太会展市场对自身发展和未来前景仍持乐观态度。特别是中国,虽然处于增长减缓和再平衡调整时期,然而由于投资、消费与外贸并行,使得中国会展业在经济下行的整体趋势下逆势上扬。在全球展览业市场格局中,亚洲地区仍存在巨大的市场空间。

全球会展业阶梯站位,呈梯度化分布。上海会展研究院立足展馆、展会与组展企业即会展服务生产力三要素指标,创立了会展指数(SMI)评价体系,构建了会展业发展综合评价模型,尝试对全球会展国力进行了评价,进而得出结论--当前世界会展业发展呈现"梯度化"分布格局。

在"梯度化"分布格局中,位列第一的是世界会展超级强国--德国。德国在会展场馆、展会项目和组展商实力三大系列指标上全面领跑世界,独占鳌头。其会展业依然是全球会展业发展的中心和风向标。中国在会展指数评价中超越其它传统会展强国,在综合得分上排名全球第二,成为中流砥柱。位于第三台阶的是老牌劲旅意大利、法国、美国和西班牙。欧洲的俄罗斯、英国和瑞士位于第四台阶。泰国的会展业在过去一年中表现可圈可点,位于第五台阶。

世界贸易第一大国语境下中国会展业发展迅速。2013年,中国成为世界第一货物贸易大国。由于诸多因素的影响,2015年中国的进出口总体情况再次放缓,进入了全球经济增速放缓背景下的外贸结构调整期。但是,同年中国会展业发展继续保持在世界前列,在取得良好经济效益的同时,有力地促进了社会就业,推动了上、中、下游产业的蓬勃发展。

2015年,随着许多助推产业发展的利好政策相继出台,中国会展业逐步走向规范化、科学化、全球化。在国家政策层面,各类文件从服务贸易、会展业与"一带一路"战略对接、展览业改革发展、公共文化服务等方面为会展业发展提供了政策纲领保障,进一步坚定了信心,明确了中国会展业下一步发展的方向。在各地政府层面,跟进出台的会展业扶持、鼓励和规范相关办法和意见,涉及会展业发展专项资金、补贴与贴息贷款等具体内容,为各地会展业进一步发展提供了切实可行的依据。此外,国务院办公厅发布的具体指导政策显著推动了相关产业的破冰交融,提高了会展服务智能化、精细化水平。

2016全球会展国力排行榜发布,中国排名第二

蓝皮书公开了2016全球会展国力排名。在18个入选的会展国家中,世界会展超级强国德国稳居第一,全面领跑;中国后来居上,排名全球第二。

报告立足于世界最具影响力展会、全球最具感召力展商和国际最具竞争力场馆三方面指标,创立了会展指数(SMI)综合评价,提出了当前全球会展国力的四梯度分布格局,在此基础上开展了对全球会展国力的具体分析。

德国位处第一梯队第一台阶,长久以来一直是世界会展发展的中心和风向标,在会展指数综合得分一项中领先第二位的中国约35分,其展馆发展指数、展会发展指数和组展商发展指数三方面得分均位列第一,全面领跑。

中国位列第二台阶,综合评价得分为64.72分,排名全球第二,是世界会展新兴大国。中国国内巨量商机促进了会展业的兴旺,同时国际间产业信息不对称促使众多发达国家的组展商纷纷瞄准并期待进入中国市场。内需和外需的共时段增长无疑是一波波引力潮,推动了中国会展的跨越式发展。

老牌会展强国意大利、美国、西班牙、法国和俄罗斯的会展指数综合评价分别为33.96分、27.36分、23.86分、16.44分及11.93分,分列第三到七位,属于第三台阶,彼此间纵向比较差别不大。以上国家能在数百年会展业发展长河中屹立不倒,一方面是因为产业历史悠久,已有机融入国民经济与社会发展系统结构中的重要组成部分,一方面得益于各强国均具备坚实的产业基础,以及较为成熟的管理体制和发展经验。

在第四梯队中占据上游的英国、瑞士和泰国会展指数综合评价分别为8.26分、4.91分和4.1分,排名为第八到第十位。以上国家排名虽然相对靠后,然而存在优势单项。值得注意的是,亚洲新星--泰国在会展二级指数中组展商发展指数得分11.2分,排名第六,是组展商发展指数前十强中除中国外唯一的亚洲国家;而展馆发展指数得分6.3分,排名第十,是亚洲国家展馆发展中成长较快的国家之一。

捷克、比利时、新加坡、韩国、波兰、荷兰、日本和瑞典位于第四梯队下游,会展国力发展指数在1.15-1.65分区间,发展水平比较接近,竞争力平平。亚洲国家中,新加坡会展指数综合得分为1.31分,排名第十三位。韩国会展指数综合得分为1.24分,排名第十四位。以上两个国家的发展优势均在于展馆建设,都拥有超过10万平米室内展览面积的展馆。相对于新加坡和韩国,另一个亚洲国家日本在会展国力指数得分项有所下降,排名降至第十七位。

中国会展城市实力排行榜

蓝皮书首次公开发布中国会展城市实力排名,划分了目前我国会展城市的三大实力阵营。上海、广州、重庆和北京这四个会展增长极构成我国会展一线城市;包括武汉、青岛、天津、东莞、杭州、成都等在内的29个城市构成我国二线会展城市,且多点开花;三线城市包含临沂、义乌、昆明等146个会展城市,数量骤增但总体实力仍然较低,期待未来有更大的提升。

报告主要依据《中国展览经济发展报告2015》等数据来源,首先对我国城市展馆展能相关数据进行了无量纲化处理,得到我国城市的展馆发展指数和排名。这些城市按照指数和排名依次可划分为三个集团。在第一集团中,上海以100分高居榜首,广州64.29分排名第二。这两大会展城市在展馆数量、室内展览面积等方面都明显领先于国内其他城市。第二集团由昆明领头,重庆、北京、深圳、武汉分列三至七名,指数依次递减。第三集团的八个城市分别是南京、沈阳、东莞、杭州、临沂、天津、义乌、成都,展馆发展指数在10-20分之间,彼此差距不大,竞争非常激烈。

我国城市展会发展指数和排名显示,上海、广州、北京分列我国展会发展指数前三强,三者组成第一集团。上海和广州展会发展情况良好,但北京与二者的差距开始拉大。深圳、成都、武汉、郑州、济南和天津这6个城市依次位列第二集团,属于二线会展城市中展会发展方面具有代表性的城市,但是离第一集团还是有相当大的距离。青岛、南京、重庆、沈阳、西安、东莞、哈尔滨这7个城市展会发展指数得分在15分以下,有待进一步发展。

当前,我国已经形成三个会展城市群,分别是以上海为核心,以杭州、南京、宁波、苏州等13个城市为代表的长三角会展城市群;以广州为核心,以深圳、东莞等5个城市为代表的珠三角会展城市群;以北京为核心,以天津、太原、石家庄等15个城市为代表的环渤海会展城市群;三条会展城市带,分别是以重庆、成都、昆明等9个城市为代表的西部会展城市带;以沈阳、大连、长春等5个城市为代表的东北会展城市带;以长沙、郑州、武汉、洛阳为代表的中部会展城市带;以及两个会展城市特区,分别是以福州、厦门为代表的海西会展城市特区,和以海口、三亚为代表的海南国际旅游会展城市特区。长三角、珠三角和环渤海三大会展城市群不仅在经济规模上远远超过其它会展城市,而且在发展趋势上也代表了我国会展产业的方向,引领全国会展业繁荣发展。西部、东北和中部三条会展城市带发展迅速。海西和海南会展城市特区实力稍弱,然发展迅速,有待进一步成熟。

2015年我国展能仍有大幅度扩张,目前已形成三大会展城市群、三条会展城市带和两个会展城市特区。建成并投入使用了一批建设规模大、设计规格高、建设理念新的展览场馆,成为了全球范围内室内展能增长最突出的国家。与此同时,我国展馆建设存在的过剩现象和充分利用问题开始凸显。

2015年,传统的会议业经历了一个洗牌、磨合、重生、认识、再定位的过程。政府主导项目减员瘦身,进一步按照节约、简朴的原则安排会务。同时新会风还促使会议行业与相关行业联动。经过洗礼后的会议业将向健康节俭、专业化、国际化的方向发展。

中国会展业发展走向与启示。在世界经济复苏疲软的态势下,国际会展业总体呈现出全方位、多元化、高增长的发展趋势,发展格局也发生了变化。这主要出于会展业必须满足它所担负的三次产业转型升级的服务需求。欧美会展业市场份额日趋饱和。全球会展市场的中心正在逐渐向新兴市场转移。欧美国际展览巨头凭借其在全球会展业中的主导地位,正在不断地通过资本运作等方式,加速实现全球性扩张。

中国要从会展大国走向会展强国,需要建设健康和谐的会展业生态圈。2015年,中国展览场馆面积继续扩大、展能进一步扩张、超级展馆不断涌现。但是在房地产投资趋缓的形势下,未来部分城市依靠房地产带动展览馆建设的投资模式将难以为继。此外,展会市场竞争的加剧,将加速中心化极化趋势。在组展商成长方面,中国需要本土超级展商或者说航母企业。与欧美国家相比,中国组展商实力有待进一步开发做强。

2015年,是会展业和新技术融合最为迅猛的一年。互联网+时代的信息化进程使得会展业焕发了新的生机与活力。信息技术的导入造成了展会活动的效度、精度、广度和深度进入了以"精准"为特征的优化进程。

我国商展的现状与未来

报告指出,中国商展呈现出三大会展城市群龙头引领,西南会展城市带快速崛起的格局。三大会展城市群以上海、北京、广州为核心,以点带面,呈辐射状带动周边地区会展业发展。在会展业基础设施建设方面,各地政府对展馆投资急剧升温,单体会展设施大型化趋势明显。就百强商展入围情况分析,2015年世界商展百强中国 围20席,其中上海贡献11席,展出面积较2014年173.95万平方米有显著突破,增至195.89万平方米,位居首位;北京占4席,总展览面积为66.6万平方米;广州占3席,香港占1席,重庆占1席,总展览面积分别为58万平方米、13.5万平方米和13万平方米。

报告在分析我国商展发展现状的基础上,还对我国商展的发展做出展望。未来我国商展将呈现出办展主体多元化格局,市场化进程不断加快;市场细分日趋明显,专业化展会成为主流;会展规模不断壮大,品牌化优势日趋明显;出国办展数量上升,国际化进程不断加快;线上线下融合发展,信息化助推会展业腾飞;政府持续关注扶持,标准化建设不断推进六大发展趋势。